Beschrijving

Net als merken, roepen mensen ook beelden op als anderen hun naam horen, een afbeelding van hun zien, of aan hen denken. Mensen laten, net als merken, ook indrukken achter bij de mensen in hun omgeving. Uitspraken, activiteiten, gedrag en houding van mensen roepen een emotionele reactie op bij anderen.1

Als mensen over mensen praten dan gaat dat in veel gevallen samen met een waarde oordeel. Wanneer er uitleg gegeven wordt over een persoon, heeft dit bijna altijd te maken met het gevoel dat er bij die persoon is. Deze gevoelens, en de beelden die er bij horen, doen zich ook voor op het werk. Want ook daar wordt er over mensen gepraat.

Bij het praten over mensen, wordt er gepraat over de manier waarop ze worden gezien en gewaardeerd. Het gaat zelden over de opleiding of ervaring. Het gaat er over of de persoon goed of slecht is. En het gaat er over of mensen graag willen samenwerken met de betreffende persoon.

Iedereen heeft unieke eigenschappen. Met deze eigenschappen kan iemand er voor zorgen dat er een positieve reactie opgeroepen wordt bij een bepaalde groep mensen. Deze positieve reactie zorgt ervoor dat mensen diegene aannemen bij een sollicitatie en vragen om met ze samen te werken bij projecten. Dit is dan ook waar het bij personal branding om gaat: om het oproepen van een positieve reactie bij mensen die voor een bepaalde persoon belangrijk zijn door het ontdekken, zichtbaar maken en versterken van zijn of haar onderscheidende waarde.